总第1187期
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总编辑|马黎明
责编|张宇
采编|谭扬
编者按：过去的2020年，作为北京现代的品牌激活年，其通过一波又一波蕴含着领先技术落地的产品攻势，让中国消费者“重新”认识了自己。而迈入2021年，如何更进一步，继续让其“技术品牌形象”愈发深入人心；同时依托技术向上的助力，进而探寻品牌向上的路径，这便是北京现代亟需思考且需要不断推进的课题。
基于此，我们看到了北京现代今年的产品攻势仍在有条不紊地推进，更看到了它在产品和技术持续向上的同时，同步践行着的营销创新。其中，大型线下品牌体验活动“现代嘉年华”，便是其最具代表性的营销创新之一。
从2019年开始，在2年的时间里“现代嘉年华”已在全国多地举办了20余场活动，累计近10万用户参与。今年，“现代嘉年华”2.0更是再度升级来袭，而马拉车市通过亲身参与，现场感受到了北京现代营销创新的魅力，以及该品牌试图实现品牌向上的破局决心。
携“三新”出击现代嘉年华2.0
“技术现代”品牌形象愈发立体
7月10日-11日，在现代嘉年华2.0成都站的活动现场，马拉车市见证了新车展示、性能表演、车型试驾、现场销售、跨界集市、亲子互动等一系列的精彩活动，而带给我最大的感受，是“技术现代”的品牌形象，已愈发立体。之所以有此感悟，离不开此次北京现代带来的“三大利器”：新产品、新技术、新体验。
▏新产品
第五代途胜L领衔，多款热门车型齐聚
此次，北京现代带来了旗下多款最具竞争力、最受市场认可的产品。其中，尤以今年上半年刚上市的第五代途胜L最是吸睛。
作为今年上半年北京现代最重磅的新车，第五代途胜L基于i-GMP平台技术优势，不仅拥有出众的颜值，还打造出了同级领先的宽适乘用空间、更优的车身比例和更强的安全性能。同时，该车还搭载了第三代智能网联系统和拥有23项ADAS功能的智能安全驾驶辅助系统，以满足年轻化、智能化的市场需求。
此外，包括第七代伊兰特、第十代索纳塔、菲斯塔、第四代胜达等热门车型均齐聚现场。得益于在各自细分里的优势产品力，使得北京现代的忠实粉丝可一步到位的看车、选车，满足了消费者不同需求的购车所需。
▏新技术
HSAMRT +战略完美落地，智能科技成果呈现
此次嘉年华活动，主办方还在现场搭建了HSAMRT+科技馆和智趣馆，通过馆内诸多沉浸式体验项目，让人深刻认知到北京现代的智能科技成果。
与此同时，HSAMRT+战略所蕴含的HSAMRT+ Clean（智+环保）、HSAMRT+Connected（智+互联）、HSAMRT+Freedom（智+自由），一一得以落地。到场体验者均能深刻体会到“现代科技”链接生活的技术赋能。
▏新体验
“性能表演秀”诠释速度与激情，跨界联动造就时尚新享受
作为嘉年华活动最受欢迎的环节之一，性能表演秀场区域更是掌声一片、惊叫连连。第七代伊兰特、第十代索纳塔、菲斯塔携手上演的三车漂移、飞车竞技等超高难度性能表演，完美地诠释了速度与激情。
更令到场粉丝惊喜的，不仅是可以亲眼目睹专业车手带来的惊险刺激的车舞秀，还能亲身参与其中。被主持人选中的现场观众，在专业车手的带领下可亲自参与到性能秀体验环节，置身车内，在一次次极限操作中进一步感受三台车的澎湃动力和驾控实力。
除了常规区域，此次嘉年华成都站还加入了“潮战粉丝营”活动。众多喜爱改装的年轻人们齐聚潮改快闪店，在与改装车辆合影打卡的同时，也体验到了现场集运动、时尚、潮流于一体的年轻氛围。
与此同时，跨界品牌的加入使得活动现场变成了北京现代“独有”的宠粉时刻，让到场粉丝们在畅玩的同时，还能拥有拿好礼的愉快体验。
总之，凭借着新产品、新技术、新体验的三大利器齐出，直观的展示，使得北京现代的“技术现代”品牌形象愈发立体，也为北京现代品牌向上持续爆发积蓄了势能。
既要技术助力品牌向上
亦要激发用户情感共鸣
表面来看，现代嘉年华2.0活动的持续推进，是北京现代品牌通过其营销创新所探寻“技术向上”、“品牌向上”的一条绝佳路径。可与此同时，却也彰显了北京现代以用户为中心的品牌理念落地。
此次的嘉年华活动，不仅是北京现代品牌在粉丝们面前秀一次家底，更是要通过此次活动，激发起品牌与用户的情感价值共鸣。
无论是现场的各大区域设置，还是众多车舞性能秀的现场，北京现代都向粉丝们传递出了一个重要的信息：即始终坚持技术品牌路线的北京现代，既为我们带来了现代汽车最新的产品，同时现代汽车全新i-GMP平台、E-GMP平台、CVVD连续可变气门持续期技术，这些全球领先的技术，也将逐步应用在北京现代更多新车上。
其次，为了解决用户的切实用车焦虑，北京现代通过一系列的优惠福利，降低了人们的购车、用车成本，提升了用户的购车获得感。
以第五代途胜L为例，在此次活动现场，主办方就为用户带来了诸多的购车礼。包括首付最低一万元或最高3年免息；赠送交强险与商业险；首任车主终身免费保养；此外，前一万名购车用户还可享受30天内可退可换、1年9折、2年7.5折的超高保值回购政策。全方位涵盖了用户购车、用车、置换等所有环节。
由此可见，北京现代确实是拿出了最大的诚意，在践行着以用户为中心的品牌理念。在此过程中，用户也自然能够激发起与品牌的情感价值共鸣。
据悉，现代嘉年华2.0活动在已经去到了北京、南京、南昌，以及此次的成都站之后，下一站将前往北国冰城哈尔滨打响今年的收官之战。跨越全国多地举办，为各地的北京现代用户和粉丝带去了最新的产品、最前沿的技术以及更具吸引力的体验。
写在最后
今年上半年，北京现代稳步推进着HSAMRT+技术品牌战略，从新产品、新技术、新体验营销等维度持续激活了技术品牌形象。让用户和粉丝们更加深刻、立体地感受到了北京现代诸多领先的核心技术在新车型上的落地及应用。
与此同时，不止是现代嘉年华2.0的成功举办，北京现代还进行了诸多营销创新。包括利用社交、服务、电商等平台活跃客户互动，促活存量客户，增强客户粘性，提升品牌口碑，建立以用户为中心的粉丝营销体系，最终实现以数据为驱动的智能化营销。
2021的上半场已然完结，而北京现代今年的下半场显然更加值得期待！